关于国内电信运营商引进iPhone的思考

发布时间：2020-02-03 04:42:04 阅读：次来源：喷枪厂家

当前，在国内移动终端领域，最热门的话题莫过于iPhone手机了。自2007年1月9日苹果推出iPhone以来，这款手机在全世界创造了手机领域的一个又一个神话———iPhone只用了200天就占领了美国智能手机19.5%的市场份额。当许多老牌手机厂商在发展的道路上举步维艰的时候，苹果公司推出的iPhone却能异军突起，这不得不引发我们的艳羡和思索。中国用户何时能吃上“苹果(iPhone)”?我们又该如何吃“苹果”?

一段时间以来，苹果与中国移动、中国联通谈判在中国引入iPhone手机的多种版本报道屡见报端。业界人士认为，如果中国的移动运营商与苹果达成合作，将极大地提升其品牌价值，并增强其在用户群中的号召力。而对苹果来说，中国运营商在移动内容和应用市场方面广阔的增长前景以及巨大的用户群非常吸引它的目光。据工业和信息化部的数据显示，截至2008年年底，中国共拥有6.41亿手机用户，目前中国的手机普及率仍然低于50%，这意味着手机业务增长的空间是巨大的。预计到2010年，中国的无线多媒体服务收入将超过115亿美元。尽管好处如此之多，苹果公司和中国的移动运营商在谈判中仍面临着许多重大障碍。对于苹果坚持的收入分成、苹果对在线商店的控制以及运营商对i-Phone进行高额补贴等，中国的移动运营商都很难让步，因为他们并不愿意放弃对移动内容和应用价值链的主导权。

其实，这里的核心问题是移动互联网产业链的盟主之争。之前业界一位专家就曾经讲过，产业链谁说了算?不一定是离用户最近的环节说了算，产业链中谁最强势就是谁说了算!其中的经典案例不胜枚举，比如英特尔、沃尔玛等。就在苹果推出i-Phone之后不久，诺基亚基于自己在手机用户群中巨大的品牌号召力，宣布了其“OVI(芬兰语门的意思)”战略，宣布将转型为移动互联网服务提供商。甚至连一些山寨手机加工厂也宣布未来将转型为移动互联网服务提供商。是他们过于盲目自信吗，不是!是他们都在学习苹果，看到了移动互联网产业链的巨大收益，想争夺移动互联网产业链的主导权。

iPhone想通过移动互联网终端来形成自己的产业链，将手机做成电脑，把运营商当作产业链的一部分，在即将到来的移动互联网时代，抛开运营商形成自己的产业链。苹果采用了在线软件商店iTunes和APPStore，通过用户在网上下载大量的软件获利。对中国的移动运营商来说相当于把自己的用户贡献给了苹果，在3G时代，真正潜在的机会无疑是来自于增值业务市场，中国的移动运营商当然知道此举意味着什么。值得注意的是，不要小看iTunes和APPStore，看似是一个简单的软件在线销售，但是这对运营商的冲击很大。苹果如果自己经营，那么运营商的广大用户就会自然而然地转化为苹果的用户，当习惯成为一种自然之后，很多用户就会以软件需求为主来寻找适合自己的运营商，而不一定会固定到某一个运营商身上，这是苹果希望出现的局面。苹果的意思很明显，那就是虽然我的iPhone用户使用的是你运营商的通道，但所有内容都是在我的网站商店处下载，而且钱都付给了苹果。这是很多运营商不愿意接受的，但因为迫于苹果的影响力，国外的一些运营商不得不低头，但中国的移动运营商都拥有庞大的用户基础，是不可能拱手让出产业链主导权的。苹果想成为价值链的控制者显然是违背了中国移动运营商的经营策略。

目前互联网的经营方式对传统的电信业的影响正在加剧，谷歌已推出手机操作系统，微软也在积极投入;加拿大RIM的黑莓就结合了终端产品和服务，一举成为加拿大市值最高的公司。当然，这些模式的转变需要时间。对运营商来说，这是一个阵痛期，尤其对强势的运营商来说更是如此。但可以预见的是，这种潮流在未来的演变可能会更加明显。我们看到美国市场研究公司comScore日前公布的数据显示，苹果 iPhone已经成为手机游戏下载量最大的手机。如果听由苹果模式发展，未来移动运营商坐拥庞大的网络和用户群，却沦为数据通道只是一个时间问题，这绝对不是危言耸听。

据市场研究机构艾瑞的报告，有越来越多的消费者正在绕过无线运营商下载铃声、游戏以及图像等内容，使Verizon无线、AT&T和SprintNextel的主要收入下降。另一家市场研究组织StrategyAnalytics预测，当前有80%的移动内容是从运营商门户购买的，而到5年后，从运营商门户网站购买的移动内容将只占25%。中国的移动运营商担心的就是这个，谈判处于胶着状态是利益驱使也是理所当然。

据了解，中国的移动运营商正在积极进军移动互联网应用领域，谋求在移动增值应用上有更大的话语权。中国移动正在设计一种类似苹果APPStore移动软件商店的商业模式，让内容提供商、产品开发者等共享平台，搭建一个从开发者社区到终端定制于一体的商业模式。目前，诺基亚和三星已经加入了中国移动的Mo-bileMall移动软件商店，这是中国的移动运营商开始主导移动互联网产业链的一个标志性事件。

反过来说，现在市场上发售的和即将发售的终端中，功能性能超越iPhone的比比皆是，那个让苹果赚得盆满钵满的网络商店也并不是只有苹果才做得出来。说得更极端一点，大陆水货的iPhone用户虽然不能享受到苹果强大的软件支持，但对于中国人的消费习惯和手机使用习惯来说，苹果强大的在线软件支持至少目前还是可有可无的。

现在已经是2009年的3月，距离预期中的三家运营商3G业务规模商用时间也不远了，究竟iPhone会以何种方式进入中国市场?我们将来会如何使用i-Phone?让我们拭目以待。