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【消息】国产手机群雄混战利润下降当局者迷

发布时间:2020-11-17 09:40:34 阅读: 来源:喷枪厂家

<B>编者按:</B>据了解,目前我国共有36家企业拥有49张“手机牌照”(其中GSM牌照30张,CDMA牌照19张),但实际生产手机的厂商已超过100家。而国家发改委于3月31日发布公告,核准深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯、江苏高通5家企业的手机生产项目申请,另外,创维、长虹等企业也表态将进军手机行业。据发改委公告表示,此次核准的5家企业将年新增生产能力约1100万部,加上其他一些即将投入的生产线,整个行业的产能骤增5000-6000万台,国内手机业将迎来更加激烈的竞争,国产手机群雄混战,手机业的新一轮洗牌已经展开。<BR><BR>  <B>新军报到 老将未死</B><BR><BR>  2005年的国产手机业可谓热闹非凡,一波接一波逐浪者让手机行业的竞争加剧。大战前夕,鼓声阵阵,新增的五家企业中,奥克斯无疑是新军中冲锋上阵的第一人。奥克斯的高调出场,也让国产手机业提前嗅到一股浓浓的火药味。&nbsp;在长城誓师的奥克斯,抛出了今年销售500万部手机的目标,从市场策略上,奥克斯套用“家电模式”以“白菜价格卖手机”,并摆出一副血拼市场的姿态。而另一方面,曾是国产手机第一梯队的熊猫手机并没有偃旗息鼓,一招“回马枪”更是打出“自救”旗号。据悉,4月初,熊猫移动与中邮普泰和江苏五星电器分别签订88万部手机、总金额达11亿元人民币供货合同,并以此方式表明自己的“复活”以及再战手机业的决心。<BR><BR>  <B>利润下降 库存剧增</B><BR><BR>  手机的利润下降及库存压力让不少手机业者处于两难境地,据统计数据显示,1999-2002年国内手机销售利税率分别为12%、9%、8%和6%,呈逐年下降趋势。奥克斯更是放言,要将目前手机行业的平均毛利率由20%下拉至10%以下。面对持续不断的价格竞争,相当一部分企业承受不住市场压力,挣扎在生死线上。与此同时,对今年手机行业的预期,信息产业部提供的数字让我们对今年手机市场更加充满疑虑:“2005年,我国手机生产量将达到2.6亿部,其中国内销售手机预计1亿部。如果把今年预计新增加的6000万部手机用户,再加上每年约2000万部的换机量,今年我国仍有2000万部手机库存无处消化。”换句话说,如果以每部手机均价1000元计算,2000万部新手机的滞销,将拖累约200亿资金被迫滞压。“利润下降,库存剧增”,今年国产手机业的路途可谓遍布荆棘,在这样一种市场环境下,市场洗牌再所难免。<BR><BR>  <B>群雄混战 当局者迷</B><BR><BR>  手机市场容量毕竟有限,对于新军的豪言壮语,老帅们则显得低调得多。手机业者盲目扩大产业投资和非理性的营销模式,让一些手机企业步入迷局。而另一方面,渠道商对于新军的进入也持谨慎态度,毕竟有科健、熊猫的前车之鉴,如果哪个手机业者“一夜蒸发”,那么遗留以下的善后问题则要由渠道商一人扛起。而对于消费者来说,目前手机产品的选择空间很多,个性化手机也层出不穷,对于新进入的手机业者则没有太多的感觉。据分析,2005年,手机需求者主要来自于三个群体:一是首次购机者;二是更换手机的消费群;三是第三代移动通信(3G)手机用户的出现。也许,3G手机将是这两年国产手机业者的最后一桶金,但不管怎样,手机已成为贬值速度最快的快速消费品,手机业者肩上的担子依然很重,我们希望,国产手机业者能一路走好。

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