【消息】国产手机群雄混战利润下降当局者迷

发布时间：2020-11-17 09:40:34 阅读：次来源：喷枪厂家

编者按：据了解，目前我国共有３６家企业拥有４９张“手机牌照”（其中ＧＳＭ牌照３０张，ＣＤＭＡ牌照１９张），但实际生产手机的厂商已超过１００家。而国家发改委于３月３１日发布公告，核准深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯、江苏高通５家企业的手机生产项目申请，另外，创维、长虹等企业也表态将进军手机行业。据发改委公告表示，此次核准的５家企业将年新增生产能力约１１００万部，加上其他一些即将投入的生产线，整个行业的产能骤增５０００－６０００万台，国内手机业将迎来更加激烈的竞争，国产手机群雄混战，手机业的新一轮洗牌已经展开。 　　新军报到老将未死 　　２００５年的国产手机业可谓热闹非凡，一波接一波逐浪者让手机行业的竞争加剧。大战前夕，鼓声阵阵，新增的五家企业中，奥克斯无疑是新军中冲锋上阵的第一人。奥克斯的高调出场，也让国产手机业提前嗅到一股浓浓的火药味。 在长城誓师的奥克斯，抛出了今年销售５００万部手机的目标，从市场策略上，奥克斯套用“家电模式”以“白菜价格卖手机”，并摆出一副血拼市场的姿态。而另一方面，曾是国产手机第一梯队的熊猫手机并没有偃旗息鼓，一招“回马枪”更是打出“自救”旗号。据悉，４月初，熊猫移动与中邮普泰和江苏五星电器分别签订８８万部手机、总金额达１１亿元人民币供货合同，并以此方式表明自己的“复活”以及再战手机业的决心。 　　利润下降库存剧增 　　手机的利润下降及库存压力让不少手机业者处于两难境地，据统计数据显示，１９９９－２００２年国内手机销售利税率分别为１２％、９％、８％和６％，呈逐年下降趋势。奥克斯更是放言，要将目前手机行业的平均毛利率由２０％下拉至１０％以下。面对持续不断的价格竞争，相当一部分企业承受不住市场压力，挣扎在生死线上。与此同时，对今年手机行业的预期,信息产业部提供的数字让我们对今年手机市场更加充满疑虑:“２００５年，我国手机生产量将达到２．６亿部,其中国内销售手机预计１亿部。如果把今年预计新增加的６０００万部手机用户,再加上每年约２０００万部的换机量,今年我国仍有２０００万部手机库存无处消化。”换句话说，如果以每部手机均价１０００元计算,２０００万部新手机的滞销,将拖累约２００亿资金被迫滞压。“利润下降，库存剧增”，今年国产手机业的路途可谓遍布荆棘，在这样一种市场环境下，市场洗牌再所难免。 　　群雄混战当局者迷 　　手机市场容量毕竟有限，对于新军的豪言壮语，老帅们则显得低调得多。手机业者盲目扩大产业投资和非理性的营销模式,让一些手机企业步入迷局。而另一方面，渠道商对于新军的进入也持谨慎态度，毕竟有科健、熊猫的前车之鉴，如果哪个手机业者“一夜蒸发”，那么遗留以下的善后问题则要由渠道商一人扛起。而对于消费者来说，目前手机产品的选择空间很多，个性化手机也层出不穷，对于新进入的手机业者则没有太多的感觉。据分析，２００５年，手机需求者主要来自于三个群体：一是首次购机者；二是更换手机的消费群；三是第三代移动通信（３Ｇ）手机用户的出现。也许，３Ｇ手机将是这两年国产手机业者的最后一桶金，但不管怎样，手机已成为贬值速度最快的快速消费品，手机业者肩上的担子依然很重，我们希望，国产手机业者能一路走好。

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