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全民舆论时代的自媒体反思

发布时间:2020-02-11 04:26:24 阅读: 来源:喷枪厂家

(速途网专栏 作者:高慧斌)在第九课堂开过两次课,讲得都是<全民舆论时代的微营销>,主要内容是讲微博营销的实战及操作思路的,来听的大都是负责企业市场工作的朋友。其实说起来,微博也算是自媒体的一种,而且是如今最受关注的自媒体形式。

说来也巧,上周五接受记者顾琳琳的采访,就自媒体探讨了近三个小时,从董洁的个人APP谈开去,涉及到了罗振宇老师刚刚推出的罗辑思维全新话题自媒体,以及时下最热门的自媒体发展话题。本周,与顾同学继续就自媒体话题进行深入探讨,也看到了诸如腾讯推出“大家”自媒体平台,以及其他一些行业人士关于自媒体的论述,结合自己关注、使用、研究自媒体的体会,又有一些新的思考和认识,遂写出来与大家交流探讨。

全民舆论时代的自媒体发展及现状

如今,中国互联网用户早已超越了5亿,而移动互联网用户也已近2亿。而互联网天然的信息流通高速、交流无障碍、无疆界等特点,给中国人的工作、生活带来了巨大的改变。不同年龄层的用户与互联网的关系也形成了巨大的差异,60后远离网络;70后使用网络;80后习惯网络;90后依赖网络。

同时,由于网络相对自由,越来越多的国人开始利用网络发声,无论是早期BBS里的斑竹、水车,还是博客时代的,知名博主,都可算得上自媒体萌芽的端倪。但真正使博客走入大众的,不得不提新浪名人博客的影响,当年通过徐静蕾、猛小蛇等一批名人金字招牌,新浪博客快速崛起,并侧面推动了普通公众使用博客的进程。而个人以为,这也算的上中国自媒体的一个小小雏形。紧随其后的电子杂志、SNS浪潮也一度吸引了大家,但是就其发展而言,虽冒出过闪亮的自媒体影子,可不成气候,和国外的facebook不可同日而语。

相比,最为公众熟知,也最具影响力的还是如今的微博,靠着名人资源,新浪无疑在微博领域又快速拔得了头筹,除了这些名人之外,各种草根意见领袖也纷纷露头,影响范围之广、涉猎领域之多都令人叹服。这些名人也好、草根意见领袖也好都开始有意识地利用这一开放平台进行自身个人观点的发布,以及个人形象的打造。随后第三方营销机构的介入,让更多的品牌意识到了这一平台的自主发声价值,自媒体在这一阶段可算得上是进入了真正的探索期。并且越来越多的普通网友也开始意识到了微博对于自身形象的宣传、人脉的拓展、对工作生活的帮助等等价值,加入到了这一实践过程中。个人以为2012年,可以算得上中国自媒体探索元年,越来越多的机构、人开始加入了这一行列,并且一些普通人也有了这一意识,这真正推动中国自媒体大势的演进。

而2012年还有一个值得关注的自媒体走向,就是个人专属APP的发展,无论是韩寒的《 ONE ·一个》、杨幂的《亲幂关系》、董洁的《全面体— for 董洁》,还是万科王石的《王石视野》,都预示着未来个人专属APP将成为自媒体探索发展的又一个重要走向。其将更具专属、定制、个性的特点,同时,作为自有发声渠道,完全独立于平台之外,再加上个人的全面展示,以及与粉丝互动的功能、可以说,其成为真正意义上的一种自媒体原型,并将已经开始隐约衍生出相应的生态圈。(笔者以为自媒体发展还在探索期,因此对个人APP而言,目前只能称之为原型产品,演变还在继续。)

如果以理想化设想为准,将来技术全部不成为问题,那个人专属APP或将成为一种潮流,被广泛应用于方方面面。如今腾讯的《大家》就开始明确的提出了自媒体平台的概念,但笔者以为,这依然还只是自媒体刚刚萌芽的一种形态,正如《 中国青年报 》曹林老师在《‘自媒体’是个被夸大的概念》一文中的阐述:“‘自媒体’在当下还只是一个虚幻的概念,它仅仅只是一个‘渠道’,传统媒体不可替代。姚晨粉丝再多,也只是一个人的秀台,成不了报社和通讯社。” 但笔者认为,未来自媒体会逐步发展成为与传统媒体互为补充、相辅相成的一支力量,但要想达到这个目标,还需要网民、自媒体所有人、技术开发商,第三方品牌服务商,以及政府监管机构的多方合力推动。

关于自媒体价值挖掘的思考

让我们假定自媒体是成功的,那自媒体到底有哪些价值呢,笔者认为可从三个部分展开:品牌价值、商业价值、社会价值。

1)品牌价值:毫无疑问,成功的自媒体,本身就是一个品牌产品,原创内容越精彩、粉丝号召力越强、互动性越好,自媒体所有人也好、自媒体本身产品也好,都将获得成倍的品牌附加值。这就好比王菲、郎咸平、李承鹏等人在其所属领域内,已然成为个性化的独立品牌,自媒体的发展也必然将会出现一系列具有鲜明特征的品牌。

2)商业价值:实话来讲,自媒体商业价值的实现还是一个很大的课题,魏武挥老师在其撰写的《关于自媒体》中写道:“某种意义上讲,很难。而没有商业助推的东西,最多就是一个玩票。” 同时,其也对自媒体商业化的思路做了自己的阐释,“其实关于当下自媒体我的看法已经相当清晰了:这是一个用于个人包装的工具——这话无太多贬义成分。这是一条活路,但并不适合每个人。因为即便是包装,这个“个人”也必须有值得包装的地方。而且更进一步,既然用于包装,就需要借势。比如说需要更多名人的吹捧和背书。从这个意义上出发,自媒体并不完全“自”,想放言叙事还是要考虑很多东西的。”笔者对魏老师的观点,有颇多赞成之处,譬如其的确是个很好的包装工具,同时也需要借势、需要推广,更需要把握分寸。但对自媒体未来的发展,有自己更加大胆的想法,自媒体生态圈的构建,以一个成熟的自媒体而言,在品牌价值凸显的基础上,广告赞助、形象代言、商业活动自不用多说,在如今移动互联网高速发展的时代,用户(即粉丝)价值的挖掘也将成为重中之重,并非直接向其收钱,而是以自媒体为核心,构建一套为用户提供全面服务的商业体系,为其提供相应的曾增值服务,譬如以董洁个人APP为例,在未来,粉丝除了能了解其个人独家资讯之外,还可以享受到与董洁合作的品牌商家的增值服务,如到一家影院,只要出示董洁APP或者通过其在线订票,即可享受优惠观影;而商家,特别是和董洁相关的产品服务,如最新的影视、音乐作品的宣传推广,都可将这一平台为核心重点之一。以如今的韩寒《One一个》,董洁的《全面体——for董洁》为例,目前都已经有众多品牌商、广告商开始接洽,这无疑是看重了其个人APP自媒体本身的品牌价值,以及潜在的商业价值。关于具体的商业价值不再多言。有感兴趣的朋友,可以搜索笔者此前的文章《由董洁个人专属APP 看明星定制APP的发展困局》,以作参考。

3)社会价值:自媒体的发展对于整个社会的价值在哪里?笔者一直在思考,近日看到几篇业界人士针对自媒体的争论,颇受启发。首先是开启民智。所谓理不辨不清,自主发声将推进互联网最大族群——个人的成长,而这一变化的直接结果将是,普通网民将更加理性的面度各种网络言论,谣言骗局将更无法容身,因个人族群的网络思维提高所带来的一系列好处将不言而喻;其次是传播正能量。笔者认为,好的自媒体一定是传播正能量的自媒体,邪不胜正。这不仅来源于政府舆论的监管,更重要的是来自网民公众的监管,优质内容、优秀文化才能长久;最后是构建和谐社会,媒体舆论的价值在于多方监管,未来自媒体的发展将对构建和谐社会产生巨大推力,而这一进程的发展虽然面临重重问题,但必然是大势所趋。

文章即将完成,关于自媒体的发展目前虽然有争论,但已是不可忽视的潮流。自媒体、自营销、自品牌,从理论上来讲,人人都是自品牌。但对于当下自媒体发展现状而言,笔者认为,自媒体还需要历经一个非常长的完善发酵阶段,而且不是所有人都适合做自媒体,哪怕是媒体人、名人。窃以为,虽然自媒体相比与传统媒体更为灵活、更为简单,但与传统媒体一样,其内在的系统运作,包括产品内容、技术支持、运营推广、商业合作等工作,一点也没有减少,而且所需要投入的精力、所花费的心思要更远超传统媒体。此外,从自媒体的健康发展而言,有效的资金支持、赢利模式的构建也是重中之重,如果一个产品无法赢利,那么可以预期的是,这个产品将随时面临夭折的风险。最后,伴随自媒体发展,相应的法律法规也必将逐步完善出台,这其中对于自媒体开设的门槛是否会有提高也不得而知。

最后,近日的腾讯《大家》在强大资源支持下,是否能构建出一个有效的大众自媒体?而董洁上线一周,就获得10万下载,随着广告商的介入,明星APP自媒体到底如何走向?罗振宇老师的《罗辑关系》在申音及团队的策动推广下,能否实现媒体人自媒体的突围?都值得关注和思考

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