厦门集美旅游区线路网络营销策划

发布时间：2020-02-03 06:06:25 阅读：次来源：喷枪厂家

旅游线路是旅游6要素产品的组合，旅游线路设计水平的高低，直接影响到旅游景区的经济效益和社会效益。近几年，由于厦门市旅游市场、竞争日趋激烈，而集美传统的旅游景点以观光型为主，对客源的吸引力相对有限，所以集美旅游业在激烈的竞争中呈现出劣势，。因此，分析集美风景区的现状，找出存在的问题，优化现有的旅游线路设计，已经成为当务之急。

一、选题意义

集美是福建省著名的旅游风景区，也是厦门四大游览区之一主要景观和名胜古迹有厦门大桥、鳌园、嘉庚公园、龙舟池、水族馆、航天城、陈嘉庚先生故居、归来园、李林园、延平故垒及独具风格的学村建筑群、陈嘉庚纪念馆、园博园、万宝山观光果园等。其中，鳌园为国家4A 级旅游风景区，区内陈嘉庚先生的陵墓是国家级文物保护单位；而园博园则是2007 年新建成的厦门市又一个著名的旅游景点。该风景区还具备较为完善的旅游配套设施、四通八达的交通网络、口味独特的风味小吃、琳琅满目的各色商品等，每年吸引着上百万游人纷至沓来。从接待游客人数和旅游设施条件等方面来衡量，出售的旅游线路基本成功。以厦门集美旅游线路设计为研究对象，尝试创新地设计出具有一定科学性、实用性的旅游线路，对进一步推动旅游景区的发展具有一定的现实意义。

二、集美风景区现状及问题

（一）旅游资源丰富，但特色资源少

集美陈嘉庚纪念地和集美学村、杏林湾及园博园和灌口山地及万宝山观光果园等3 大景区是厦门重要的旅游胜地。但是，在集美众多的旅游资源中，游客认可度较高的旅游景点仅有2 项：一是陈嘉庚故居（认可度82.58%），二是集美学村（认可度68.64%）；其余各项认可度均在40%以下（闽南美食35.54%，地方文化33.45%，大社民居20.56%，农家乐3.83%，山地旅游2.44%）。由此可见，集美旅游资源虽然丰富，但对游客具有独特吸引力的特色旅游资源数量偏少。

（二）旅游产品单一，以观光旅游为主

根据对集美游客的实地调查结果显示，游客到集美旅游的主要目的是观赏风景，约占游客总数73.52%；会议公差类游客占游客总数12.12%；修学类游客占游客总数10.25%；而度假类游客仅占游客总数4.11%。这说明目前集美提供给游客的旅游产品较为单一，尚停留在旅游观光层面上，旅游产品的深度开发不够，融知识性、观赏性、教育性的旅游产品开发有余，而参与性、体验性、娱乐性的旅游产品开发不足。这种以传统观光型为主的旅游产品，难以进一步吸引游客。

（三）游客停留时间短，旅游消费水平不高

根据调查，游客在集美停留时间很短。有61.32%的游客仅在集美停留半天，停留1 天至6 天以上的各种情况均不足一成半（1 天的占11.85%，2-3 天者占10.45%，4-5 天者占2.44%，6 天以上占13.94%）。期间，游客一般只选择到集美龙舟池沿线、嘉庚故居、鳌园等景点游玩，很少有游客在此做长时间的逗留，这就直接导致了游客在集美旅游消费水平偏低。对此，我们曾经对集美游客消费预算进行调查，调查结果显示游客消费预算处于中下水平：有17.77%的游客旅游消费预算在50 元以下，消费预算在51-200 元的人数占56.79%，消费预算在500 元以上的仅占11.15%。以上数据从一个侧面反映出集美旅游购物消费水平低。

（四）新老景点整合不够，促销力度有待加强

陈嘉庚纪念地-集美学村和园博园是集美最重要的两个新老旅游景点，但目前这两个景点的整合度不够。游客对园博园的认可度还不高，而陈嘉庚纪念地和集美学村作为厦门传统的4 大旅游景区和集美旅游区的名片，因为产品老化也面临着吸引力降低的困境。因此，如何整合新老旅游景点，规划设计合理的旅游线路，拓展旅游市场，将成为提高旅游景区经济效益和社会效益的关键所在。

三、策划方案

在设计集美旅游线路时，应同时考虑到游客和旅游经营者两个方面。首先，设计的新型线路应该有利于满足游客的旅游愿望；其次，设计的新型线路应便于旅游经营者对旅游活动的组织与管理，产生最优的旅游效益。

还应该考虑到以下两个方面的问题：一是选择合适的停车场地点。调查显示，来集美旅游的游客以大批的团队进出为主。例如，参加旅行社团队游的游客总数占集美游客总人数的64.11%；而自助游的散客则相对教少。因此，为了提高旅游团队车辆及大批人流的可进入性，应该认真考虑停车场的地点选择和规模的设置，可在陈嘉庚纪念馆、园博园、龙舟池和旧城改造后建成的新旅游商城处设置大型停车场，以满足旅游景区发展的要求。二是选择合适的景区内交通工具。根据集美景区的历史及现状特点，为保护集美学村的独特风貌，在保留现有的一些石板路的基础上，应该通过选择三轮摩托车、人力三轮车等方便的交通工具，解决道路狭窄、游客在景区沿途步行距离大的问题。因此，可以考虑在A 线（陈嘉庚纪念馆→嘉庚公园→集美学村→新旅游商城）、B 线（陈嘉庚先生故居→新旅游商城）和C 线（陈嘉庚先生故居→集美大社民居→陈嘉庚纪念馆→新旅游商城→钓鱼村）路段，提供便利的交通工具。

四、已经做过的工作总结

网络百科词条：

集美石鼓路：http://baike.baidu.com/view/12980163.htm

厦门龙舟池：http://baike.so.com/doc/6382381.html

厦门鳌园：http://baike.so.com/doc/6975728.html

南顺鳄鱼园：http://baike.so.com/doc/3282978.html

万宝山观光果园：http://baike.so.com/doc/4950399.html

集美南薰楼：http://baike.baidu.com/view/12974114.htm

集美双龙潭：http://baike.baidu.com/view/12992190.htm

梧桐子文章：

集美端午龙舟竞技：http://www.wutongzi.com/a/47505.html

旅游攻略：集美鳌园：http://www.wutongzi.com/a/31225.html

旅游攻略：敬贤公园：http://www.wutongzi.com/a/42819.html

五、报告内容分享

厦门集美旅游区线路网络营销策划：http://www.wutongzi.com/a/54474.html

厦门集美旅游区线路网络营销策划：http://www.douban.com/note/355659295/start=0&post=ok#last

内容不够充实，没有给出具体的路线方案。

六、活动总结

参加本届能力秀我为家乡代言活动后，我的主要收获就是对家乡有了进一步的了解，更加清楚家乡的文化及人物，对家乡的特产及旅游景点也有充分认识。而且参加这次活动，我对网络营销的推广也有了清晰的认识，懂得运用理论知识来推广自己的家乡，提高自己的实践操作能力。比如在这之前，我觉得会写百科词条的人很厉害，可以搜到那么多的知识，但是在这次活动中，我自己也创建、编辑了20多条的百科词条。在梧桐子文章的编辑中，之前也一直觉得自己不会，没有那么多内容可写的，最后我也写了56篇家乡的相关内容，其中4篇获得加精，2篇最赞文章。但是也有不足之处，那就是网络营销的推广需要持之以恒，但是我没有做到，半途而废了。