兴业e环您是卖手环还是卖光环

5月27日，中国银联联手兴业银行(601166,股吧)与咕咚手环共同推出了一款号称国内首款可穿戴移动支付产品—“兴业e环”。作为一款面向线上支持的可穿戴设备，造型美观自然是首要的，我们先来看一下这产品颜值有多高。

兴业e环的官方H5截图

从他们官方发布的H5里，居然看到了两款风格完全不一样的手环，到底是液晶屏还是点阵式LED啊?不得不说这种盗图行为让第一印象便令人感觉并不靠谱，那么，其产品真相究竟如何呢?笔者决定继续深究一番。

在“移动支付网”的新闻中找到了产品的真实照片

从笔者在网上找到的官方新闻中来看，兴业e环被定义为“不仅具备智能手环的计步、身体状况监测等功能，还可同时作为移动支付设备”，还独创了“卡路里换信用卡积分”这一主要卖点功能。可见其主打功能点包含了运动及健康监测、移动支付和特色的运动换积分三项。

对于智能手环产品而言，不必多说，计步、身体状况监测功能已经成为标配，从几千块的 Watch到百元出头的小米手环，无一例外的都包含了此功能。在这样同质化严重的市场中，如何突出自己的产品优势基本全得看手机APP了。但是在兴业e环的中，手机APP方面的特长或亮点却并没有被提及，在笔者看来，这就如同汽车广告里不夸发动机不说排量，仅仅说“我们的车可以上路行驶”一样毫无意义。

毕竟这是一款银联牵头推出的移动支付产品，其它功能上弱势一些也是可以理解的，我们还是多关注一下重点内容。兴业e环内置了NFC芯片，支持POS机“闪付”。那么问题来了，支持闪付的POS机在哪里?总感觉这个闪付似乎并没有多少人在用。而说到支付，最近比较火的刷刷手环可以替代公交卡进行支付，还能通过手机APP进行空中充值，比起看似高大上的“闪付”倒是更加实用一些。

最后的“卡路里换信用卡积分”则令人无言以对。凡是用过信用卡的人基本都知道，信用卡积分基本就是个可有可无的“甜头”而已，切不可当真。以兴业银行的积分商城为例，六个加菲猫利是封(包红包用的小信封)就需要5000积分，根据1卡路里=1信用卡积分的算法，我们需要消耗5000卡路里—差不多是骑21个小时的自行车或者慢跑12个小时。而如果你想换一套床上用品四件套的话，你需要不眠不休的慢跑整整两个月才有希望攒够积分。

“卡路里换积分”噱头成分居多诚意不足

笔者认为，智能穿戴设备涉足移动支付会开拓出全新的市场，作为可以左右国内支付行业的银联，你需要做的是制定规则来规范市场行为，自己搞个贴满了“首家”、“首创”等光环的产品来圈钱，不仅破坏了自身的权威性，也伤害了用户的信任。

（责任编辑：HN666）

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