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低价促销成集成灶企业之间的价格战集成灶-【新闻】

发布时间:2021-05-28 13:58:20 阅读: 来源:喷枪厂家

低价促销成集成灶企业之间的价格战_集成灶

Foodjx导读:到目前为止(笔者虽然没有详实的统计资料),集成灶市场经营的品牌至少在150家以上,消费者对该产品的认知度已有极大的提高,但是市场总体销量递增速度比预期要缓慢,与厨电行业吸油烟机的销售量相比,不足0.5%,市场增长缓慢,降价促销是集成灶企业运营中比较常用的经营方式。 然而对于品牌的低价倾销已引发外界广泛质疑,认为低价促销会导致品牌贬值。对于集成灶企业来说,最初获得一个用户,不能看其所花费的成本,也不能看该用户第一次购物所带来的利润,而是应该关注其所带来客户的终身价值,该客户以后的重复购买为商家所带来的盈利才是关键。这就是集成灶企业之间的价格战,以亏本低价来吸引消费者,从而培养品牌拥护者,提升用户的忠诚度。 但是,业内专家对此表示,如果集成灶企业不把精力放在树立企业品牌上,打价格战只会是死路一条。此定论不无道理,低价只能作为一种经营模式上的间歇性使用策略,并不能长久连惯性运用。 不同的人对价格的敏感程度不同, 价格战 的作用利弊同存,甚至有时弊大于利。行业人士认为,如果衣柜企业不把精力放在塑造品牌上,在将来的竞争中,就很难占据优势。一味打价格战的后果就是没有精力和资金去研发产品,提升用户的服务体验,也就无从谈及品牌,没有品牌的企业,最终将走进死胡同。 归根结底,所有的促销活动,其实质都是降价行为。而降价促销行为分为两种,一是缘于产品卖不出去的无奈之举,另一种则是知名品牌借节假日促销挤占市场。从比较上分析,后一种促销行为要好于前者,因为前一种促销的根本原因在于不清楚自己的目标客户,纯粹的只是一种走单形式,而后者借助于促销形式基础来推广自己的品牌以及产品,两种促销最终的效果有着质的区别。

(来源:中国食品机械设备网)

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