与苹果争客厅亚马逊推新FireTV

据国外媒体报道，周四，亚马逊一口气推出四款全新平板电脑以及三种与电视相关的设备。公司打算利用这些全新产品在即将到来的购物季中重获消费者的青 睐。全新的平板电脑产品包括了两款配备HD显示屏的款型、一款售价为50美元的低端机型以及一款专为儿童打造的产品。而那些与电视相关的产品中，有一款售 价为100美元的超高清机顶盒、一只游戏手柄以及一台视频串流设备。

亚马逊与苹果各自以自己的方式在消费类电子产品领域扩张。苹果走的是高端高价路线，其最便宜的平板电脑也要270美元；而亚马逊推出的廉价平板电脑仅需50美元。

对于亚马逊来说，在硬件上赢利是其次，其主要的目的是吸引消费者在自家平台上购买更多的电影、书籍、音乐以及其他商品。而对于苹果来说，其目标就是尽可能直接从硬件产品上获得更高的毛利率，但人们也因此被吸引进了苹果的生态系统，同样也会消费相关的电影与音乐产品。

改用联发科处理器

据彭博社报道，亚马逊日前低调发布新款机顶盒设备——Fire TV Gaming Edition。该型号放弃了一直由高通提供的处理芯片，转而首次使用联发科提供的四核处理器。据亚马逊表示，新芯片为产品带来了最高约75%的性能提升。

尽管亚马逊官方从未公布具体的销售数字，但根据市场调查机构Strategy Analytics的报告显示，发布只有两年左右的Fire TV如今已成为美国机顶盒设备市场上最热销的产品。

高通的主要收入目前仍来自智能手机市场，但公司在该市场的份额不断被竞争对手蚕食，从而迫使其不得不寻求包括无人机、汽车以及智能家居等新兴市场的突破。

亚马逊Fire TV Gaming Edition目前已开始接受预定，官方预订价格为139.99美元。产品正式发货要等到10月5日。

亚马逊发言人Emily Kilpatrick拒绝就更换处理器提供商的问题置评。

战争蔓延到电视产品领域

亚 马逊Fire TV机顶盒在美国市场已获得30%的份额，该产品主要竞争对手包括苹果Apple TV和Roku电视机顶盒等。上周，苹果发布了全新的Apple TV，而亚马逊也不甘示弱，推出了自己的Fire TV。亚马逊全部的新产品，从遥控器到游戏手柄，全都配备了内置的语音控制功能，可以用来进行菜单导航或运行程序。这些产品使用了公司的Alexa软件， 该功能在去年的Echo扬声器上被首次引入。与苹果的Siri、微软的Cortana以及谷歌的Google Now类似，Alexa也具备类似的语音识别能力。

亚马逊并非首家将语音搜索功能引入电视产品的厂商，苹果的Apple TV以及谷歌的Android TV平台也都具备类似的功能。

但在平板电脑领域，事情则变得截然不同。实际上，两家公司的产品不存在直接冲突。一个定位于低端市场，另一个则定位于高端。

当 然，亚马逊此次推出的新品中也包括了售价为230美元的10.1英寸HD平板电脑，但其似乎不大可能动摇苹果在高端领域的地位。对于那些预算有限且追求实 惠的消费者而言，亚马逊的产品无疑是一种很好的选择。更重要的是，亚马逊借由售价低廉的产品获得了数以百万计消费者的青睐，进而促进自己零售业务的发展， 这才是公司策略的真正核心所在。

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