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品友互动受邀出席中国网络营销大会分享人群数据与优化算法的重要性

发布时间:2020-01-14 18:50:34 阅读: 来源:喷枪厂家

日前,2013第六届中国网络营销大会在北京成功举行,品友互动副总裁丁玉青受邀出席,并作为嘉宾主持人主持“精准营销与技术”论坛,与各位参会嘉宾就大数据与技术优化做了精彩的分享。品友互动认为,科学合理的人群标签和不断优化的RTB算法是充分保证DSP广告投放的重要条件,这对整个RTB广告投放至关重要。

品友互动的人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。作为是中国最大的实时竞价广告平台,品友互动其自主研发的OPTIMUS优驰TM系统是中国最大的独立DSP操作系统,拥有中国最庞大的人群数据库包括7.2亿多的cookie,并率先在中国采用按照人群类目体系分析方法,每个“人“的cookie都由5000多个人群分析细分标签进行深度描绘。这些标签涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向几大类,进一步细分,可达7层。

品友互动竞价算法的设计涉及到计算机科学的诸多领域,如机器学习、数据挖掘、统计学、优化理论、博弈论等,品友互动拥有强大的优化算法团队,依据复杂的智能算法,通过一系列的算法模型,从广告投放的各个因素和环节进行最大化科学的分析和预测,综合考虑及运用人群定向、地域定向、点击率、转化率、点击率、成本等帮助广告主获得最大的投放效果,并且不断优化。

大会上丁玉青表示,DSP的任务就是通过背后的数据挖掘和分析,凭借人群定向技术,不断优化广告主的投放效果,品友互动在人群数据与优化算法的研发上投入了巨大的资源,在不同行业的多家广告主的投放绩效指标上获得了极大的提升,可以帮助广告主低价、海量的覆盖到目标人群。

据了解,为了更好的服务广告主,品友互动举办了全球实时竞价RTB算法大赛,并联合行业认证机构一起推出了中国首家实时竞价广告(DSP)优化师认证培训,旨在普及RTB广告知识、帮助广告主提高优化能力,为全行业培养人才梯队。目前,品友互动成功服务了超过200家包括世界及中国500强企业,占据了中国RTB市场超过50%的份额。品友互动依托国际化水平的实时竞价(RTB)架构和算法,率先在中国搭建云计算平台,凭借先进的人群定向专利技术,成为中国数字广告RTB领域的领导者。

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