看一看：五金企业做外贸 产品是其次 品牌最重要？

1直以来动迁房屋违约怎么赔付，外贸5金行业有个词很流行：剩者为王。准确地说，这只是1种可能拆迁户的房可以买吗。关键在于能不能拿出做外贸1样的真工夫，能不能将外贸优势和内销个性嫁接，拿出让消费者心动的产品。可以说，外贸5金企业开辟海外市场，产品质量是头等大事，否则就出不了国门拆迁户房子可以更名吗，即便是漏网之鱼，也会遭退货或受处罚。但是，随着社会的不断发展，这类传统的观念正逐渐转变，取而代之的则是品牌形象。之前公司做外贸，只需具有好的产品就可以够了。但最近几年来，国际采购商越来越重视公司竞争力，比较看好品牌形象。1位外贸5金企业的经理这样说。

外销产品质量的好坏，决定着5金企业能否留住国外客户、招来回头客。但是产品生命周期的逐渐缩短，已使多数5金企业逐步构成共鸣：品牌是构建与延续竞争优势的最好载体，对持久竞争力具有战略性的决定意义。

还记得特别流行的顺口溜吗？1流企业做品牌，2流企业做产品。难怪没人愿意做产品，做得再好，也就是个2流企业。

愈来愈多的5金企业发现品牌已成为在市场中竞争不可或缺的要素，它们认识到必须重新让本身的品牌和品牌管理体系获得活力，才不会和延续变化的竞争环境脱节。

消费者对品牌价值的寻求，是近20年推动中国经济变化的1股重要气力。

在今天的中国5金行业，对品牌的选择常常转达出这样的认知：更高的产品质量，良好的购买体验，值得信赖的售后服务。

在同质化时期，经营中实行品牌化策略比创造好产品、提供好服务更显重要。把品牌作为新的核心竞争力予以打造将是5金企业的营销主旨。

打造品牌，绝不意味侧重金制造影响力，而是要在消费者的心中植入认知与联想要素，让无生命的产品人格化、个性化、形象化，这才是品牌塑造的本质所在。品牌是关系、体验、价值的载体，它以产品为基础却又超越了产品本身，进而发展成为产品消费者关系的意味体。品牌化意味着将产品视为1个有生命的鲜活个体，在与消费者进行对等的沟通。品牌塑造是以认知占有为核心的商业模式，因此一样成为实效营销的战略首务。创造品牌在许多时候就等于创造蓝海。当你想到世达、史丹利、博世时，相干产品的价值主张、质量、功能等自然就会显现在脑海，在它们和其他竞争者之间画出1道无形的界限。换句话说，只要能塑造出成功的品牌，就等于实现了蓝海战略。

在市场竞争剧烈的今天，打出1批堪与国际品牌相匹敌、为消费者所接受的品牌来才能立足出口大国的不败之地，提高5金质量优化产品结构不容忽视。只有保证质量，中国5金才会有更好的明天。