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国庆促销远非价格战利好龙头淡季销售行业估齿轮马赛克特殊食品烘焙机胶木手轮Frc

发布时间:2023-11-30 02:23:48 阅读: 来源:喷枪厂家
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国庆促销远非价格战利好龙头淡季销售 行业估值修复空间

国庆促销远非价格战造纸胶辊,且利好龙头淡季销售。格力、美的、海尔三大龙头都以产品力为主要竞争手段。国庆促销远非价格战,且利好龙头淡季销售。多因素支撑下,家电行业估值修复仍有空间。

中秋国庆是传统销售旺季,历来家电企业都会推出营销活动。促销活动仅针对个别产品型号,且时限较短,此类促销活动有一定常态化特征。

2011年后,随着行业销量增速进入平稳期,行业主要参与者调整营销策略,更多关注产品力提升以及盈利水平提升。在原材料价格保持低位背景下,空调龙头企业新品提价明显,盈利水平大幅提升。空调经过2010年家电下乡活动后,得到较大范围普及。预计未来行业是1种灵敏、经济的机械实验方法销量仍以平稳增长为主,产品升级换代将是推动行业增长的主旋律。大幅降价以抢占太白粉1年中市场份额的行为很难再发生,行业龙头企业也不会重回冲规模的老路。

2013年以来,格力、美的龙头企业净利率水平不断创历史新高。一方面验证产品结构优化明显,另一方面,二三线空调品牌销量的快速增长也从侧面反应,龙头更多集中在中高端产品竞争。龙头加大中端产品线,扩大产品价位覆盖范围,有利于龙头市场份额提升,对三四线品牌有一定影响特殊钢材。

四季度为空调销售淡季。而对品牌号召力较强的龙头企业来说,常表现出淡季不淡的特征。

8月以来空调龙头促销活动,有利于企业加大渠道出货,并加大新产品渠道补货。预计三、四季度龙头空调收入将有较好增长表现。同时,三四线品牌淡季特征明显,渠道库存水平低,也不会受到太大冲击。

行业最大的投资看点是:行业格局稳定,总体向龙头集中。特别在空调行业,格力、美的、海尔三大龙头市场份额70%左右,且份额还在加热条不断提升。市场竞争良性有序,短期促销活动不会形成价格战。三大龙头都以产品力为主要竞争手段, 产品不断高端化 , 行业平均单价稳步提升 。既是居民消费升级的反应,也是行业集中后的必然结果。

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